GRAS CALCE, azienda leader nel settore dei prodotti per l’edilizia, ha affidato a Expansion la promozione di TURBOMALT EVOLUTION, la macchina impastatrice di ultima generazione per malte, massetti e calcestruzzi.
Per la comunicazione è stato scelto un visual di sicuro impatto: un’impalcatura su un grattacielo newyorkese a centinaia di metri d’altezza. “Senza Limiti” è il titolo che accompagna la singolare foto. L’obiettivo è di esaltare una delle più importanti qualità della piccola ma potente Turbomalt: quella di arrivare dove le tradizionali betoniere non arrivano.
L’ultima campagna affissione ideata da Expansion per Gaggia Platinum, nuova automatica di design per fare il caffè ad arte, presidia otto fra le maggiori città italiane: Milano, Roma, Torino, Bologna, Catania, Parma, Padova e Palermo.
Il mood e i colori del visual, molto eleganti ed essenziali, si accordano con l’immagine e il plus del prodotto, sintesi di design e tecnologia, di piacere estetico e gratificazione del gusto. Un messaggio teso a esaltare la capacità dello storico marchio di sorprendere i cultori del caffè con la possibilità di personalizzare ogni espresso.
Expansion ha firmato tutta la pianificazione del lancio della nuova linea di casa Gaggia: dalla campagna stampa sui maggiori periodici in edicola del trimestre appena concluso, all’affissione in corso in queste settimane.
Continua a ruggire la comunicazione de IL LEONE DI LONATO, il nuovo centro commerciale del gruppo Finiper che domina l’aerea del Nord Est.
Il 2008 comincia nel segno della grande apertura dei saldi invernali partiti già il 5 gennaio. La creatività è firmata da Expansion con la scelta del messaggio di Saldi Reali. Non potevano essere saldi come tutti gli altri quelli del Leone di Lonato, il Re dello Shopping, un ampio centro commerciale che può vantare un grande Iper e ben 120 negozi, tra questi Zara, Passatempo, Pittarello e H&M. Vasto territorio di caccia ai capi scontati tra i quali non mancano di certo le griffes più graffianti di moda giovane, uomo, donna e bambino.
La comunicazione prevede i seguenti media: quotidiani dell’area Nord, anche in lingua tedesca, affissione e radio.
Il film, girato con Filmgood, vede la regia di Matteo Pellegrini e Pio Dolci. Direttore creativo esecutivo di Expansion Maurizio Badiani. Proprio di lancio si tratta l’ingresso in comunicazione di una patatina veramente rivoluzionaria: One di Pizzoli. L’unica patatina con solo l’1% di grassi di solo olio extra vergine di oliva aggiunto a crudo. Un po’ come dire: finalmente una nuova leggerezza. Proprio quello che esprime il nuovo film realizzato da Expansion in cui il bungee jumping viene vissuto in un modo tutto nuovo. Più leggero e inaspettato. “One è un prodotto con un reale contenuto d’innovazione” dice Nicola Pizzoli, amministratore delegato dell’azienda “una referenza inserita all’interno di un programma che prevede la costante messa a punto e il lancio di prodotti innovativi.” Aggiunge Donatella Salvatore, direttore marketing Pizzoli: “Non dimentichiamo che Patasnella, prodotto dell’anno 2007, è diventata leader aprendo un vero e proprio mercato in un ambito dove innovare sembrava quasi impossibile.”
“E’ stato un lavoro che ha visto l’agenzia impegnata a 360°” dice Giorgio Piccioni, direttore generale di Expansion “dal posizionamento, al naming e al packaging fino ad arrivare alla comunicazione con materiale below the line, allestimenti fieristici e, naturalmente, lo spot tv.” La campagna è stata studiata per essere efficace in tutti i formati di programmazione, che sono tanti: 30”, 20”, 15”, 10”, 7” e 5”.
Il film, girato con la casa di produzione Filmgood in due diverse location (Biella in Piemonte e San Marino), si avvale della collaborazione di due registi: Matteo Pellegrini per la parte di ‘live action’ e Pio Dolci per la parte di prodotto. Le musiche originali sono composte da Guido De Gaetano. Il progetto è stato realizzato da un team di lavoro Expansion sotto la direzione creativa esecutiva di Maurizio Badiani. Pianificazione a cura di Expansion.