La campagna ideata da Expansion celebra il 70° anno del viaggio compiuto da Gaggia nel mondo dell’espresso.
Una traversata iniziata nel 1938, anno in cui Achille Gaggia depositò il famoso brevetto che determinò la rivoluzione del caffè espresso. 70 anni di stile, tradizione ed evoluzione per rispondere alle esigenze dei moderni consumatori.
Per festeggiare questo importante compleanno, l’azienda ha scelto di avvalersi della celebre firma di Ugo Nespolo, che per l’occasione ha ideato un’originale collezione di sei tazzine, in omaggio con l’acquisto di una macchina manuale per il caffè. L’esplosione coloristica che affianca l’opera di Nespolo a Baby Gaggia, uno dei gioielli tecnologici dell’azienda, è ideata per colpire il target group nel segno del gusto, in senso estetico e sensoriale. La headline mette in relazione le due immagini con un gioco di parole che esplicita ed enfatizza il concetto di espressività: espressione d’arte – espresso ad arte.
La campagna è pianificata su stampa sui principali mensili e settimanali, su affissione nelle maggiori città italiane e su radio Deejay.
Il Centro, uno dei più importati e più attivi della Lombardia, grazie ad una radicale ristrutturazione, presenta oltre 2000 metri quadrati di luce e di spazi commerciali all’interno dei quali trovano collocazione l’Iper n.1 per fatturato in Italia e alcuni dei brand più prestigiosi tra cui Mc Donald’s, Scarpe & Scarpe, Oviesse.
La campagna di lancio, che prevede l’utilizzo dell’affissione, stampa e radio locale, è articolata su 4 soggetti, ciascuno dedicato ad un diverso settore della variegata offerta commerciale. L’idea creativa - le silhouette di alcuni oggetti facilmente riconoscibili impacchettati “alla Christo” - si propone di funzionare come invito, rivolto al target locale, a “scoprire” le molteplici novità racchiuse nel “Nuovo” Centro.
Oxon è la nuova collezione di Valentino Fashion Group dedicata all’uomo contemporaneo, giovane ed intraprendente, capace di distinguersi con stile nelle abitudini quotidiane. Concetto raccontato dagli scatti di Riccardo Bagnoli e dalla creatività della campagna BE ON ideata dall’agenzia Expansion.
La campagna racconta, in modo urbano e underground, come Oxon rappresenti un momento di straordinarietà anche in contesti di normale quotidianità. Il modello si muove in uno dei luoghi più comuni di ogni grande città, la metropolitana, ma anche qui riesce ad evitare l’ordinario grazie a delle ‘aggiunte’ inaspettate che rendono unico e distintivo ogni singolo momento.
Il tono di voce è elegante e sofisticato, con una sottile tocco di ironia. Il tutto in sintonia con lo stile dei capi ed interpretato alla perfezione dal modello londinese Danny Beauchamp, uno dei volti più richiesti dalle sfilate internazionali. La campagna è stata pianificata su stampa periodica moda e su stampa quotidiana sportiva oltre che su internet.