L’NC Awards per il miglior product placement del 2009 è andato ad Expansion, con il progetto di rilancio del Phantom F12 R, lo scooter Malaguti più amato dai giovanissimi.
La strategia di comunicazione messa in campo da Expansion ha sfruttato gli strumenti del product placement e del co-branding per entrare in uno dei mondi per eccellenza più vicino ai giovani: quello della musica.
Il Phantom F12 R è diventato così protagonista del videoclip di “Pomeriggio d’estate” di Reverendo, una story creata ad hoc intorno al prodotto che ha contribuito ad amplificare il successo del brano musicale.
Dal videoclip è stato poi estratto uno spot di 20’ a costo zero, che insieme a iniziative di guerriglia, ha completato la strategia di comunicazione messa in campo da Expansion per Malaguti.
La DECO INDUSTRIE, azienda ravennate che vanta nel suo portafoglio marchi che spaziano dai prodotti da forno a detersivi per la casa inizia un progetto di comunicazione per rilanciare due brand: la linea di detersivi Scala e la piadina Loriana.
Il mezzo scelto per entrambi i marchi è quello radiofonico, per raggiungere un target giovane in modo simpatico e impattante.
Obiettivo: affermare la linea di detersivi Scala come il miglior “Value for Money” del mercato contrapponendosi a prodotti sempre più cari che propongono benefit non sempre rilevanti a caro prezzo. E il radiocomunicato gioca proprio sulla comparazione in chiave ironica fra un prodotto inventato che promette di tutto e di più e la rassicurante esperienza di Scala che, come recita il claim, da oltre 60 anni rappresenta la tradizione del pulito.
Con la piadina Loriana, invece, Deco vuole puntare sulla crescita di questo prodotto tipico romagnolo deregionalizzandone il consumo e puntando a farlo percepire dagli italiani come un pasto veloce, sano e gustoso. Per questo, nella creatività, si gioca sui dialetti raccontando in modo simpatico come Loriana si porti dentro e trasferisca a chi l’assaggia i valori tipici della romagnolità, quali il buon gusto e il piacere di vivere. Gli spot radio sono programmati su Radio Italia per quanto riguarda Scala e Radio DJ per Loriana.