Il modo migliore per dare quel tocco in più a un frutto - ogni frutto, non solo le fragole - a un gelato o a un dessert. Questo il nuovo positioning ideato da Expansion Group per Hoplà Spray, uno dei prodotti di punta di TreValli, importante azienda nel settore lattiero-caseario italiano.
Per lanciare questo nuovo posizionamento di mercato, la Media Unit di Expansion Group ha studiato una strategia di comunicazione integrata fatta di advertising ATL, attività 2.0 e iniziative speciali.
Oltre alla campagna stampa e radio, on air a maggio e giugno, la Digital Unit dell’agenzia ha creato un sito dedicato al prodotto e dato il via a un’azione di online advertising per promuovere il sito stesso e il Villaggio della Community Noi di TreValli.
In particolare, Expansion Group ha studiato una campagna display con un taglio premium sui principali siti legati ai due mondi “donna” e “cucina”, affiancata da una presenza long tail su oltre 100 siti targetizzati del circuito Google. Inoltre una quota del budget è stata destinata al keysearch advertising e a Facebook.
La ciliegina sulla torta di quest’attività di comunicazione è il grande concorso “Hoplàrt”, il contest che chiede ai consumatori di inventare modi originali di decorare frutta e dolci con Hoplà Spray.
Prosegue il viaggio di Expansion Group nella splendida terra di Croazia.
Oltre alla recente acquisizione del budget per la comunicazione web di Croatia Airlines, già on air sui principali siti di prenotazione viaggi e voli, l’agenzia si è aggiudicata il budget destinato alla pianificazione internet per l’anno in corso nel pitch indetto dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo. Gran parte del merito di questo risultato è da attribuirsi al lavoro svolto dalla nuova Digital Unit di Expansion Group che ha ideato e sviluppato la campagna banner.
La pianificazione, curata dalla Media Unit di Expansion Group, è strutturata seguendo un approccio misto, con un duplice obiettivo: garantire al Cliente un posizionamento premium all’interno dei portali generalisti di ampia audience e dei siti legati al mondo vacanze/viaggi, e un posizionamento longtail su 1.000 siti di argomenti specifici e blog con un pubblico altamente profilato. Inoltre, una quota significativa dell’investimento è stata destinata al keysearch advertsing, a YouTube e a Facebook, visto il ruolo chiave che il Web 2.0 ricopre oggi nella raccolta di informazioni orientate alla scelta della vacanza (commenti, reportage, video, ecc.).
La creatività, declinata in diversi formati, propone immagini molto suggestive abbinate a messaggi che invitano il turista a vivere le molteplici holiday experiences che la Croazia offre. Il claim “Scopri la sensazione. Scopri la Croazia.” firma la campagna, pianificata a maggio e giugno su oltre 1.000 siti.
E’ partito il concorso a premi “Fai il Pieno con il Latte”, frutto della collaborazione fra TreValli Cooperlat, azienda leader nel settore lattiero-caseario italiano, e l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni.
Da alcuni giorni il latte fresco firmato TreValli, oltre ad accompagnare la colazione di milioni di italiani, li accompagna anche al lavoro, al parco o dovunque vogliano andare a bordo della loro automobile.
Fino al 9 agosto 2011, infatti, l’acquisto di una bottiglia di Latte fresco TreValli, Latte fresco Cigno o Latte Fresco Marche permette di partecipare al grande concorso “Fai il Pieno con il Latte”, che ogni mese mette in palio 7 buoni carburante del valore di 1.000 euro ciascuno.
La comunicazione del concorso, pianificata dalla Media Unit interna all’agenzia, è affidata a una campagna radio che ha come protagonista la simpatica mucca frisona bianca e nera “testimonial” del latte TreValli, e a una campagna su stampa quotidiana, entrambe on air nei mesi di maggio e giugno.
Campagna affissione in cinque città del Veneto. Expansion Group ha ideato la creatività e curato la pianificazione media.
Chi non ricorda la canzone “Patatina” di Gianni Meccia, leit motif dello spot di Patasnella? Il prodotto di punta dell’azienda Pizzoli torna a comunicare ripartendo proprio dal motivetto che tanta fortuna (e notorietà) le ha portato, ma questa volta il mezzo scelto è l’outdoor.
Una canzone da ascoltare in formato 6×3? Proprio così.
Patasnella è protagonista di una campagna affissione studiata dall’agenzia Expansion Group: più di 500 impianti fra poster e stendardi, selezionati e pianificati dalla Media Unit interna all’agenzia, raccontano la qualità, la varietà d’offerta e l’italianità del prodotto agli abitanti del Veneto, con particolare attenzione alle città di Verona, Treviso, Venezia, Padova e Rovigo.
L’idea visiva della comunicazione è tanto semplice quanto efficace: le tre varianti Patasnella - stick taglio classico, fette e crocchette - formano delle gustose note musicali, che si adagiano su un morbido pentagramma di ciuffi di prezzemolo. Il “tormentone” dello spot - Patatà, patatì, Patasnella come te - commenta in modo giocoso il visual, mentre la headline - UNA NOTA DI GUSTO TUTTA ITALIANA - pone l’accento sul DNA marcatamente Made in Italy del brand Pizzoli.
Il profilo di una donna incinta. Una domanda: “Se fosse omosessuale?”HOPLÀ CONDILIEVE ANCORA PIÙ VERSATILE CON EXPANSION GROUP.
La risposta: “L’importante è che sia felice”.
E’ la chiave della campagna che Expansion Group ha realizzato gratuitamente a favore di AGEDO, l’Associazione Genitori e Amici di Omosessuali.
“L’amore di un genitore -dice Maurizio Badiani, Direttore Creativo Esecutivo e socio di Expansion- non può essere condizionato dall’orientamento sessuale di un figlio o di una figlia. Da qui il claim adottato a firma della comunicazione: “Chi ama non discrimina.”
La campagna, declinata su vari mezzi (affissione, stampa, depliant, web) sta cercando sostegno da parte di chiunque - privati, associazioni, editori, centri media - intenda contribuire alla diffusione di un messaggio sereno e positivo contro il pregiudizio omosessuale, ancora oggi così diffuso e radicato.
Il nuovo condimento TreValli dà più sapore a stampa, radio e web. L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni cura creatività, sviluppi web, pianificazione media e lancia il concorso “Scatta la Ricetta”.
Hoplà Condilieve, il nuovo condimento TreValli a base vegetale con olio d’oliva, invade i mezzi di comunicazione con un piano di advertising a 360° volto a promuovere le caratteristiche uniche del prodotto. Naturale, cremosa, con pochissimo colesterolo e solo 70 calorie a porzione, Hoplà Condilieve si posiziona sul mercato come il nuovo condimento campione di versatilità.
Per veicolare al meglio questo positioning, Expansion Group ha ideato un progetto di comunicazione integrata che comprende above the line, attività 2.0 e iniziative speciali: una campagna stampa, on air nei mesi di maggio e giugno con uscite sulle principali testate periodiche del settore cucina e radiopromozioni sul network Radio Italia, in onda per due settimane nella fascia mattutina.
Dulcis in fundo, il sito www.hoplacondilieve.it dedicato interamente al prodotto, progettato e realizzato dalla Digital Unit di Expansion Group, che ospita il grande concorso “Scatta la Ricetta” e mette in palio, oltre a due AlessiTab, tanti utilissimi premi.
La pianificazione, curata dalla Media Unit interna all’agenzia, prevede oltre ai “media classici” anche una campagna display con un posizionamento premium sui principali siti cooking e sui primi portali femminili, affiancata da una presenza long tail su siti a target del circuito Google. Keysearch advertising e Facebook Ads completano il piano mezzi.
L’Agenzia guidata da Giorgio Piccioni “naviga” nella direzione giusta e rafforza la sua area digital.
Crossmedialità, iperconnettività, viralità. È per prestare la massima attenzione a queste caratteristiche della nuova comunicazione che Expansion Group ha deciso di rafforzare la propria divisione web, già attiva da diversi anni, arricchendola di nuove competenze e conferendole un’identità più marcata.
Nasce così la Digital Unit di Expansion Group, guidata sempre da Pasquale Rotunno (Digital Media Supervisor), ingegnere informatico e coordinatore di tutte le attività legate al mondo del digitale, affiancato ora da David Bologna (Web Project Manager), che vanta importanti esperienze nel settore, e da un intero team di web specialist.
Le attività della neonata Unit spaziano dalla creazione di web sites (portali, e-commerce, community, blog/forum) a quella di CMS, dal web marketing (consulenza SEO, gestione campagne display banner, key search marketing, creazione e gestione campagne Adwords pay per click) alla realizzazione di advergames fino alle attività di Social Marketing.
