L’inizio dell’autunno vede il ritorno in TV di Patasnella, la linea di prodotti di punta dell’azienda Pizzoli.
L’azienda bolognese, specialista italiano nel segmento delle patate, ritorna ad investire sul suo prodotto di punta: Patasnella, leader di mercato nel settore delle patatine fritte surgelate da forno.
La programmazione pianificata sulle reti Mediaset prevede numerosi passaggi ed iniziative speciali collocate nel prime time con formati che vanno dallo spot tv 20” ai formati billboard.
La comunicazione, vagliata da agenzia e cliente, riconferma i key value della marca, ribadendo il posizionamento nei confronti di un target sempre più fidelizzato e affezionato a una marca italiana garante dei valori di gusto e qualità.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group.
A un anno e mezzo dal lancio, Unilever Food Solutions aggiorna la gamma di Collezione Italiana, la linea di pasta a marchio Knorr, e affida ad Expansion Group sia lo studio dei nuovi packaging che l’attività di comunicazione.
Studiata per un target particolarmente competente – quello degli chef – ogni referenza di Collezione Italiana coniuga garanzia di risultato con una più facile gestione dei tempi.
Le nuove referenze di Collezione Italiana nascono nel pieno rispetto degli alti standard che Knorr si è imposta internazionalmente per la salvaguardia dell’ambiente: confezioni più semplici, minore impiego di cartone, in modo da ridurre il volume dei rifiuti prodotti in cucina.
A sostegno del lancio delle nuove referenze di Collezione Italiana, uscirà a breve una campagna stampa sulle testate più qualificate indirizzate al target.
Expansion Group, oltre che su Knorr, affianca Unilever Food Solutions su una serie di progetti che coinvolgono marchi diversi, tra cui Carte d’Or, Alsa e Calvè.
Il Filo Dei Sogni, dinamica azienda lodigiana specializzata nella realizzazione di tessuti e coordinati per il letto, la tavola e il bagno, ha scelto Expansion Group per la realizzazione di DreamBox, un elaborato progetto di immagine coordinata: ben 11 cataloghi dedicati a tre marchi diversi - DreamLux, Dream & Beauty, Il Filo Dei Sogni - destinati ciascuno ad illustrare una diversa Collezione.
I cataloghi sono racchiusi in una preziosa scatola contenente anche le tirelle dei tessuti che, coordinandosi tra loro, danno vita a una gamma di oltre 2000 articoli!
Nello studiare il complesso progetto- che ha impegnato la Design Unit dell’agenzia per oltre un anno - Expansion Group ha teso a valorizzare appieno il posizionamento alto di gamma che i prodotti de Il Filo Dei Sogni hanno acquisito sul mercato.
Cataloghi e Collezioni saranno distribuiti presso i migliori showroom di arredamento e Interior Design sia in Italia che all’estero.
“C’è sempre una Calvé perfetta per te” è il pay off che firma la campagna realizzata da Expansion Group per Unilever Food Solutions.
La comunicazione, articolata in tre soggetti, è costruita in modo da evidenziare le specifiche performance di ogni prodotto della nuova gamma che, oltre alla famosa Calvé Classica, annovera le varietà Cremosa e Compatta.
La campagna, nata per il mercato italiano, ha già suscitato l’interesse di altri paesi.
L’Advertising chiude il ciclo di una serie di operazioni di riposizionamento del marchio Calvé iniziato con il restyling di tutti i prodotti destinati al settore Ho.Re.Ca, progetto, anche questo, realizzato dalla Design Unit di Expansion Group.
Prende il via la campagna a favore di Agedo, Associazione Genitori e Amici di Omosessuali.
Expansion Group ha realizzato gratuitamente per Agedo una campagna contro i pregiudizi verso gli omosessuali.
Al contributo dell’agenzia si è affiancato quello della concessionaria O.P.E. Federico Olcese Pubblicità che ha messo a disposizione impianti affissione sulla città di Milano.
Visual della campagna il profilo di una donna incinta. Accanto all’immagine, una domanda “Se fosse omosessuale?”. E una risposta: “L’importante è che sia felice!”. Perché chi ama davvero non discrimina, come sottolinea il claim della campagna.
Un messaggio semplice, sereno e conciliante, lontano da quello di certa pubblicità ad effetto che tende più a creare scandalo che a dare un reale contributo alla maturazione delle coscienze. L’affissione, in formato poster 6×3, sarà esposta durante il mese di Luglio.
Oro della Terra, azienda leader nella selezione e distribuzione di prodotti ortofrutticoli con sede a Macerata, ha affidato l’incarico creativo per i prossimi tre anni all’agenzia Expansion Group.
La scelta è avvenuta a seguito di una consultazione che l’azienda ha avviato e che ha visto coinvolte ben cinque agenzie.
Imponente il progetto di brand management con lo studio di una strategia mirata all’ottimizzazione della brand equity e di un piano di comunicazione finalizzato al mantenimento e alla crescita della fedeltà di marca.
Oro della Terra guarda al futuro e lo fa sia nell’ottica B2C che B2B: above the line, below the line, attività in store, pianificazione media e iniziative web sono solo alcuni degli interventi principali che verranno realizzati nei prossimi mesi.
L’agenzia Expansion ha avviato uno studio mirato ad esaltare le numerose potenzialità ancora inespresse dell’azienda strutturando una campagna che le fa emergere in modo naturale e soprattutto autentico, a consolidamento del valore di filiera, premium sia presso il consumatore finale che in ambito retail.
L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni si aggiudica la gara per la promozione della BIT, una delle più importanti manifestazioni fieristiche internazionali di Fiera Milano.
È di questi giorni l’ufficializzazione dell’agenzia scelta da Fiera Milano per la campagna di comunicazione della BIT 2012, la Borsa Internazionale del Turismo, uno dei principali appuntamenti internazionali nell’ambito delle iniziative che si svolgono nell’importante polo espositivo milanese.
Expansion Group si impone nel pitch a 6 che vedeva impegnate anche Grey Group Italy, Cléim, Progetto Immagine, SGS e Tribe Communication.
“È un momento di grandi successi per Expansion Group – dichiara Giorgio Piccioni, Direttore Generale dell’agenzia – e questo ulteriore riconoscimento è per noi un segnale importante che sottolinea la qualità degli investimenti fatti, tutti dedicati a conferire costantemente valore alla qualità della ricerca, della creatività e dei media, con particolare attenzione a tutte le novità in ambito on-line, le cui potenzialità divengono strumento di crescita per i nostri Clienti”.
Il progetto BIT 2012 prevederà investimenti su scala nazionale e internazionale atti a promuovere la manifestazione sui target B2B e B2C, con una strategia che sfrutterà tutti i canali on-line e off-line.
La divisione dedicata al packaging e alla corporate image dell’Agenzia si è distinta per aver firmato due importanti progetti.
La Design Unit di Expansion Group sta sviluppando numerosi progetti di packaging per vari clienti dell’Agenzia, fra i quali Pizzoli, Ferrero, TreValli e Golfera.
Proprio per questi ultimi due marchi recentemente sono nati progetti importanti che hanno regalato grandi soddisfazioni al team. La special edition studiata per Hoplà Spray, prodotto di punta di TreValli, azienda di riferimento nel settore lattiero-caseario italiano, ha visto rinnovata la propria immagine a scaffale con un packaging molto efficace sotto l’aspetto dell’impatto visivo, capace di esaltare l’appetizing e suggerire utilizzi alternativi al classico abbinamento panna-fragola.
Altrettanto importante è il restyling studiato per il logo “I Petali”, l’esclusiva linea di preaffettati in vaschetta firmata Golfera. Per questa product line è stato sviluppato anche un pack system fresco e distintivo che utilizza il bianco come cromia dominante, scelta ad hoc per esaltare colore e caratteristiche del prodotto. La nuova veste grafica è stata presentata in anteprima al pubblico nell’ambito di TuttoFood, l’importante rassegna milanese dedicata al business agroalimentare.
L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni ha curato la comunicazione del premio, ideato nel 1995 dall’Associazione Ilaria Alpi e promosso dalla Regione Emilia Romagna, dalla Provincia di Rimini e dal Comune di Riccione.
“Esserci per la verità”. Questo il claim che accompagna la XVII edizione del Premio giornalistico televisivo “Ilaria Alpi”, intitolato alla giornalista RAI uccisa a Mogadiscio nel marzo 1994 insieme al telecineoperatore Miran Hrovatin: quattro giorni per saperne di più su rivoluzioni del Mediterraneo, mafia, stragi e delitti impuniti della storia d’Italia, in compagnia delle migliori firme del giornalismo internazionale.
Dal 15 al 18 giugno, nelle cornici di Villa Mussolini e del Palacongressi di Riccione, si svolgeranno dibattiti, proiezioni, workshop, mostre, incontri con gli autori, talk show e spettacoli, tutti finalizzati a mettere a fuoco la realtà del giornalismo televisivo italiano: un ricco carnet di appuntamenti che vede la presenza di voci autorevoli, come quelle di Sandro Ruotolo, Tiziana Ferrario, Agnese Moro, Ennio Remondino, Demetrio Volcic e molte altre. La premiazione delle migliori inchieste televisive dell’anno chiuderà la manifestazione.
Expansion Group si è occupata di tutta la comunicazione a supporto dell’evento: ha sviluppato il key visual della manifestazione che è stato declinato su stampa quotidiana, periodici settimanali, totem e affissione.
Unilever Food Solutions ha affidato alla Design Unit di Expansion Group l’incarico del restyling di una serie di prodotti a marchio Calvé, tra cui la famosa maionese, destinati al mercato italiano spagnolo e portoghese.
Obiettivo del progetto, il riposizionamento del brand presso una fascia di utilizzo qualificata e competente come quella degli chef.
L’operazione di restyling si inserisce in un più ampio progetto di rinnovamento del brand Unilever Food Solutions che, da quest’anno, sarà esteso a tutti i mercati.
La nuova linea di prodotti, comunicata ad oggi da un ricco folder di presentazione dotato di ricette, verrà presto promossa sulla stampa attraverso una campagna pubblicitaria in più soggetti.
L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni porta in TV e in radio il latte ViviSano TreValli ideale per la prima colazione.
Digeribile, leggero e ottimo per tutta la famiglia, perché arricchito con pappa reale e vitamine e 100% italiano.
Queste le caratteristiche salienti di Latte ViviSano, prodotto di punta dei latti funzionali TreValli, azienda di riferimento nel settore lattiero-caseario italiano.
Per veicolare al meglio il posizionamento del prodotto, la Media Unit di Expansion Group ha studiato una campagna TV molto articolata. Il cuore della pianificazione è rappresentato da telepromozioni in onda per 2 settimane su RAIUNO all’interno dei programmi “La prova del Cuoco” e “L’eredità“, nelle quali Antonella Clerici e Carlo Conti raccontano agli italiani, in modo brillante e coinvolgente, le straordinarie virtù di Latte Vivisano e di tutta la linea dei Latti Speciali TreValli.
“Un progetto particolarmente importante” commenta il Direttore Marketing di TreValli Federico Camiciottoli “che si inserisce all’interno di una strategia mirata sia al trade sia al consumer e che sottolinea la componente di innovazione aziendale nel rispetto del valore di tracciabilità della filiera tutta italiana.”
Inoltre, allo scopo di incrementare la product awareness, l’agenzia ha realizzato spot brevi, in programmazione su CANALE5, e radiocomunicati da 30 secondi, in onda sui network nazionali.
Il modo migliore per dare quel tocco in più a un frutto - ogni frutto, non solo le fragole - a un gelato o a un dessert. Questo il nuovo positioning ideato da Expansion Group per Hoplà Spray, uno dei prodotti di punta di TreValli, importante azienda nel settore lattiero-caseario italiano.
Per lanciare questo nuovo posizionamento di mercato, la Media Unit di Expansion Group ha studiato una strategia di comunicazione integrata fatta di advertising ATL, attività 2.0 e iniziative speciali.
Oltre alla campagna stampa e radio, on air a maggio e giugno, la Digital Unit dell’agenzia ha creato un sito dedicato al prodotto e dato il via a un’azione di online advertising per promuovere il sito stesso e il Villaggio della Community Noi di TreValli.
In particolare, Expansion Group ha studiato una campagna display con un taglio premium sui principali siti legati ai due mondi “donna” e “cucina”, affiancata da una presenza long tail su oltre 100 siti targetizzati del circuito Google. Inoltre una quota del budget è stata destinata al keysearch advertising e a Facebook.
La ciliegina sulla torta di quest’attività di comunicazione è il grande concorso “Hoplàrt”, il contest che chiede ai consumatori di inventare modi originali di decorare frutta e dolci con Hoplà Spray.
Prosegue il viaggio di Expansion Group nella splendida terra di Croazia.
Oltre alla recente acquisizione del budget per la comunicazione web di Croatia Airlines, già on air sui principali siti di prenotazione viaggi e voli, l’agenzia si è aggiudicata il budget destinato alla pianificazione internet per l’anno in corso nel pitch indetto dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo. Gran parte del merito di questo risultato è da attribuirsi al lavoro svolto dalla nuova Digital Unit di Expansion Group che ha ideato e sviluppato la campagna banner.
La pianificazione, curata dalla Media Unit di Expansion Group, è strutturata seguendo un approccio misto, con un duplice obiettivo: garantire al Cliente un posizionamento premium all’interno dei portali generalisti di ampia audience e dei siti legati al mondo vacanze/viaggi, e un posizionamento longtail su 1.000 siti di argomenti specifici e blog con un pubblico altamente profilato. Inoltre, una quota significativa dell’investimento è stata destinata al keysearch advertsing, a YouTube e a Facebook, visto il ruolo chiave che il Web 2.0 ricopre oggi nella raccolta di informazioni orientate alla scelta della vacanza (commenti, reportage, video, ecc.).
La creatività, declinata in diversi formati, propone immagini molto suggestive abbinate a messaggi che invitano il turista a vivere le molteplici holiday experiences che la Croazia offre. Il claim “Scopri la sensazione. Scopri la Croazia.” firma la campagna, pianificata a maggio e giugno su oltre 1.000 siti.
E’ partito il concorso a premi “Fai il Pieno con il Latte”, frutto della collaborazione fra TreValli Cooperlat, azienda leader nel settore lattiero-caseario italiano, e l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni.
Da alcuni giorni il latte fresco firmato TreValli, oltre ad accompagnare la colazione di milioni di italiani, li accompagna anche al lavoro, al parco o dovunque vogliano andare a bordo della loro automobile.
Fino al 9 agosto 2011, infatti, l’acquisto di una bottiglia di Latte fresco TreValli, Latte fresco Cigno o Latte Fresco Marche permette di partecipare al grande concorso “Fai il Pieno con il Latte”, che ogni mese mette in palio 7 buoni carburante del valore di 1.000 euro ciascuno.
La comunicazione del concorso, pianificata dalla Media Unit interna all’agenzia, è affidata a una campagna radio che ha come protagonista la simpatica mucca frisona bianca e nera “testimonial” del latte TreValli, e a una campagna su stampa quotidiana, entrambe on air nei mesi di maggio e giugno.
Campagna affissione in cinque città del Veneto. Expansion Group ha ideato la creatività e curato la pianificazione media.
Chi non ricorda la canzone “Patatina” di Gianni Meccia, leit motif dello spot di Patasnella? Il prodotto di punta dell’azienda Pizzoli torna a comunicare ripartendo proprio dal motivetto che tanta fortuna (e notorietà) le ha portato, ma questa volta il mezzo scelto è l’outdoor.
Una canzone da ascoltare in formato 6×3? Proprio così.
Patasnella è protagonista di una campagna affissione studiata dall’agenzia Expansion Group: più di 500 impianti fra poster e stendardi, selezionati e pianificati dalla Media Unit interna all’agenzia, raccontano la qualità, la varietà d’offerta e l’italianità del prodotto agli abitanti del Veneto, con particolare attenzione alle città di Verona, Treviso, Venezia, Padova e Rovigo.
L’idea visiva della comunicazione è tanto semplice quanto efficace: le tre varianti Patasnella - stick taglio classico, fette e crocchette - formano delle gustose note musicali, che si adagiano su un morbido pentagramma di ciuffi di prezzemolo. Il “tormentone” dello spot - Patatà, patatì, Patasnella come te - commenta in modo giocoso il visual, mentre la headline - UNA NOTA DI GUSTO TUTTA ITALIANA - pone l’accento sul DNA marcatamente Made in Italy del brand Pizzoli.
Il profilo di una donna incinta. Una domanda: “Se fosse omosessuale?”HOPLÀ CONDILIEVE ANCORA PIÙ VERSATILE CON EXPANSION GROUP.
La risposta: “L’importante è che sia felice”.
E’ la chiave della campagna che Expansion Group ha realizzato gratuitamente a favore di AGEDO, l’Associazione Genitori e Amici di Omosessuali.
“L’amore di un genitore -dice Maurizio Badiani, Direttore Creativo Esecutivo e socio di Expansion- non può essere condizionato dall’orientamento sessuale di un figlio o di una figlia. Da qui il claim adottato a firma della comunicazione: “Chi ama non discrimina.”
La campagna, declinata su vari mezzi (affissione, stampa, depliant, web) sta cercando sostegno da parte di chiunque - privati, associazioni, editori, centri media - intenda contribuire alla diffusione di un messaggio sereno e positivo contro il pregiudizio omosessuale, ancora oggi così diffuso e radicato.
Il nuovo condimento TreValli dà più sapore a stampa, radio e web. L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni cura creatività, sviluppi web, pianificazione media e lancia il concorso “Scatta la Ricetta”.
Hoplà Condilieve, il nuovo condimento TreValli a base vegetale con olio d’oliva, invade i mezzi di comunicazione con un piano di advertising a 360° volto a promuovere le caratteristiche uniche del prodotto. Naturale, cremosa, con pochissimo colesterolo e solo 70 calorie a porzione, Hoplà Condilieve si posiziona sul mercato come il nuovo condimento campione di versatilità.
Per veicolare al meglio questo positioning, Expansion Group ha ideato un progetto di comunicazione integrata che comprende above the line, attività 2.0 e iniziative speciali: una campagna stampa, on air nei mesi di maggio e giugno con uscite sulle principali testate periodiche del settore cucina e radiopromozioni sul network Radio Italia, in onda per due settimane nella fascia mattutina.
Dulcis in fundo, il sito www.hoplacondilieve.it dedicato interamente al prodotto, progettato e realizzato dalla Digital Unit di Expansion Group, che ospita il grande concorso “Scatta la Ricetta” e mette in palio, oltre a due AlessiTab, tanti utilissimi premi.
La pianificazione, curata dalla Media Unit interna all’agenzia, prevede oltre ai “media classici” anche una campagna display con un posizionamento premium sui principali siti cooking e sui primi portali femminili, affiancata da una presenza long tail su siti a target del circuito Google. Keysearch advertising e Facebook Ads completano il piano mezzi.
L’Agenzia guidata da Giorgio Piccioni “naviga” nella direzione giusta e rafforza la sua area digital.
Crossmedialità, iperconnettività, viralità. È per prestare la massima attenzione a queste caratteristiche della nuova comunicazione che Expansion Group ha deciso di rafforzare la propria divisione web, già attiva da diversi anni, arricchendola di nuove competenze e conferendole un’identità più marcata.
Nasce così la Digital Unit di Expansion Group, guidata sempre da Pasquale Rotunno (Digital Media Supervisor), ingegnere informatico e coordinatore di tutte le attività legate al mondo del digitale, affiancato ora da David Bologna (Web Project Manager), che vanta importanti esperienze nel settore, e da un intero team di web specialist.
Le attività della neonata Unit spaziano dalla creazione di web sites (portali, e-commerce, community, blog/forum) a quella di CMS, dal web marketing (consulenza SEO, gestione campagne display banner, key search marketing, creazione e gestione campagne Adwords pay per click) alla realizzazione di advergames fino alle attività di Social Marketing.
L’agenzia guidata da Giorgio Piccioni ha curato la comunicazione del concorso, ideato nel 1995 dall’Associazione Ilaria Alpi e promosso dalla Regione Emilia Romagna, dalla Provincia di Rimini e dal Comune di Riccione.
È giunto alla XVII edizione il premio giornalistico televisivo “Ilaria Alpi”, intitolato alla giornalista RAI uccisa a Mogadiscio nel marzo 1994 insieme al telecineoperatore Miran Hrovatin.
Il concorso, che coinvolge tutte le testate giornalistiche nazionali e locali e vede RAI TRE, RAI NEWS, REPUBBLICA.IT e RADIO TRE presenti in veste di media partner, è riservato a servizi e inchieste televisive che trattano temi di impegno civile e sociale. Mai come oggi, infatti, il modo di fare giornalismo che ci ha lasciato in eredità Ilaria Alpi, fatto di presenza “sul campo” e rispetto dell’integrità della notizia, è il vero canale attraverso cui l’opinione pubblica ha la possibilità di essere informata.
In 16 anni di vita, questo prestigioso premio può vantare oltre 50.000 presenze e più di 6.000 filmati inviati, per un totale di circa 1.000 giornalisti premiati.
Expansion si è occupata di tutta la comunicazione che ruota attorno all’edizione 2011 del Premio. Oltre a ideare i materiali legati al bando di concorso, con sviluppi che coinvolgono l’off-line, l’on-line e il mobile, Expansion ha sviluppato la creatività a supporto dell’evento, che si terrà a Riccione dal 15 al 18 giugno.
All’ultima edizione di Mediastars, una delle più note manifestazioni italiane dedicate alla pubblicità e alla comunicazione, Expansion si è aggiudicata ben 5 riconoscimenti, 3 dei quali per il solo cliente Knorr: Primo Premio Assoluto di Categoria nella sezione Stampa Specializzata, Special Star per l’Art Direction, sempre per la Stampa; Special Star per lo Structural Packaging del progetto Collezione Italiana.
Oltre a questi riconoscimenti Expansion ha ricevuto una Nomination per la Stampa “Latte fresco TreValli” e un’altra Special Star per il Jingle radiofonico realizzato per “Mozzarella Sibilla”, entrambi prodotti di punta dell’azienda TreValli Cooperlat, terzo gruppo italiano del settore lattiero-caseario.
Un annuncio su stampa specializzata, un folder “didattico” rivolto agli addetti della ristorazione ed accluso ad alcune delle più diffuse riviste di settore, sono gli strumenti messi a punto da Expansion per promuovere le caratteristiche del nuovo packaging che Unilever Food Solutions ha deciso di adottare per i suoi famosi brodi.
I materiali realizzati, che fanno perno su di una copy accattivante: “Per rendere più comodo il tuo lavoro, Knorr ha fatto quadrare tutto”, portano l’attenzione sulle specificità delle nuove confezioni: non più rotonde ma troncoconiche, più facilmente impilabili e maneggevoli, dotate di etichetta riscrivibile, riutilizzabili sia in freezer che nel microonde. Insomma una piccola - grande rivoluzione che renderà ancora più agevole, da parte degli addetti ai lavori, l’uso dei “bouillon” più famosi al mondo.
Expansion, per conto di Unilever Food Solutions, gestisce anche i marchi Calvè e Carte d’Or/Alsa.
Al via il lancio del nuovo prodotto anche nella GDS. L’agenzia Expansion ha curato il packaging system.
Ogni giorno in Cifo tante persone si mettono al lavoro su attività e progetti diversi, che hanno però sempre un solido filo in comune: quello di fornire completa soddisfazione al cliente e di farlo senza mai perdere di vista quello che il marchio rappresenta: costruire e diffondere qualità nell’ambito dei fertilizzanti. E’ con questa filosofia che è nato il rivoluzionario prodotto Fertitap, un ottimo fertilizzante per piante e fiori in vaso racchiuso in un sistema innovativo che sintetizza praticità e design.
Fertitap è già dosato e si trova in piccoli tappi che attraverso il loro avvitamento in una bottiglia speciale cedono il concime all’acqua nelle giuste proporzioni evitando il contatto con il formulato. Un prodotto funzionale e bello esteticamente che incontra le necessità di un target attento alle innovazioni. Tutto il progetto è caratterizzato da una forte componente di design, e il packaging si differenzia notevolmente dagli standard con un elevato grado di allure sul pubblico. Il claim “Giri il tappo e il concime è fatto!” ha guidato l’intero stile grafico suggerendone l’aspetto della versatilità enfatizzata da linee morbide e colori vivaci.
L’agenzia di comunicazione incaricata di sviluppare il sistema visivo di Fertitap è Expansion, che ha curato sia i pack principali della bottiglia e dei tappi dosatori, sia tutto il sistema di comunicazione a scaffale.
Il liquore zabaglione all’uovo più amato ritorna on air. Creatività e pianificazione media a cura di Expansion.
Zabov, lo specialista del liquore zabaglione all’uovo, torna a comunicare tutto il suo gusto e la sua energia con una campagna radio pianificata su Radio Rai e Radio Italia, on air dal 7 novembre per un mese. Oltre alla pianificazione dello spot 15’’, su Radio Rai sono previste due settimane di radiopromozioni su “Il Ruggito del Coniglio” e una settimana su “Io, Chiara e l’oscuro”.
Le radiopromozioni, recitate direttamente dai conduttori dei programmi, sono in linea con i valori delle trasmissioni e allo stesso tempo sposano il vissuto e l’immagine di Zabov, il liquore morbido, vellutato e delicato che porta energia e colore ad ogni momento della giornata. Ingrediente principe del celebre bombardino, usato in moltissimi dolci e ottimi cocktail, Zabov ha un gusto unico e speciale, comunicato anche attraverso un collarino on pack che racconta la storia dell’azienda e le qualità del loro liquore più famoso, suggerendone ricette e usi.
L’agenzia Expansion sviluppa il packaging della nuova linea Patabio.
Pizzoli, l’azienda italiana specialista delle patate, amplia la propria offerta con l’inserimento della linea biologica Patabio.
Le Patabio provengono dalle migliori varietà di patate coltivate da aziende italiane ad agricoltura biologica e lavorate, dalla semina al confezionamento, nel rispetto delle normative vigenti sul biologico, quindi senza impiego di antiparassitari, concimi di sintesi chimica e OGM.
“Un segmento in costante crescita – aggiunge Donatella Salvatore, resp. Marketing Pizzoli SpA – con un target particolarmente sensibile alle tematiche sulla sicurezza alimentare che vanno dalla tracciabilità e origine delle materie prime al rispetto dell’ambiente e della biodiversità”.
L’agenzia Expansion si è occupata dei nuovi packaging Patabio e di una serie di iniziative a supporto del lancio, tra cui un co-marketing con i ristoranti IKEA.
Il concept creativo si sviluppa con un tema grafico che afferma con rigore la naturalità e la certificazione di qualità, resi ancor più evidenti da un timbro grafico che sigilla la provenienza agricola certificata.
L’agenzia Expansion cura il progetto web per il liquore internazionale Batida de Côco Mangaroca.
Ottenuta dall’infusione di latte, cocco e sciroppo di zucchero, la Batida de Côco è una delle più caratteristiche bevande del Brasile, amata e conosciuta in tutto il mondo.
E’ partito in questi giorni il concorso promosso dalla F.lli Rinaldi Importatori, “Due cuori e una Batida”, un ulteriore tassello della comunicazione on line del brand, che si sviluppa attraverso banner promozionali sul sito di Radio Deejay.
Un concorso fresco e originale che invita gli innamorati ad inviare i loro più divertenti scatti fotografici sul sito concorsobatidadecoco.com.
Al termine dell’iniziativa, una giuria selezionata decreterà lo scatto più simpatico che verrà premiato con una fornitura di bottiglie di Batida de Côco pari alla somma delle età dei due componenti la foto.
Expansion, attraverso la propria divisione web, ha curato l’intero progetto, dai banner promozionali al sito web dedicato.
Michele Bedeschi, 40 anni, ex Saatchi and Saatchi, Fcb, Publicis, Leo Burnett e ADDV, assume la direzione creativa dell’agenzia sammarinese guidata da Giorgio Piccioni e Maurizio Badiani.
Expansion San Marino rinnova la struttura a cominciare dal suo vertice creativo. Dallo scorso febbraio, infatti, è Michele Bedeschi ad occupare il ruolo di Direttore Creativo dell’agenzia sammarinese, alla quale ha da subito dato nuovo impulso e un indirizzo deciso e focalizzato sugli obiettivi.
Bedeschi è cresciuto in Saatchi and Saatchi per poi diventare Art Supervisor per Bozell, Publicis e Leo Burnett. Maturati due anni di esperienza internazionale in Brasile come Art Supervisor presso l’agenzia Fcb Giovanni a Rio De Janeiro, torna in Italia e diventa direttore creativo dell’agenzia ADDV. Ha lavorato per numerosi brand tra cui Renault, Fiat, Ariston, Galbani, Kellogg’s e Nintendo. Durante la sua carriera, Michele ha vinto diversi premi Nazionali e Internazionali.
“Conosco Michele da molti anni - dice Maurizio Badiani direttore creativo esecutivo di Expansion- e ho avuto modo di misurarne qualità ed impegno su progetti di spessore per clienti del calibro di Nestlè e Renault.”
“Michele ha apportato forza, qualità ed entusiasmo ad un processo di innovazione già in corso” aggiunge Giorgio Piccioni, direttore generale dell’agenzia “Nostro compito è ora quello di incanalare questa nuova energia nella realizzazione degli obiettivi futuri dei nostri clienti. Alcuni successi e progetti recenti- quali ad esempio la nuova immagine del latte TreValli e la campagna di rilancio della mozzarella Sibilla - portano già la sua firma. ” Tra i suoi numerosi difetti c’è anche quello di avere un dna interista”
L’agenzia Expansion cura creatività e media della nuova campagna di Mozzarella Sibilla.
Estate, tempo di mozzarella. Come Sibilla di TreValli Cooperlat, appena uscita con una nuova creatività firmata Expansion. La campagna, pianificata dalla divisione media dell’agenzia, sarà on air per tutto il periodo estivo su stampa quotidiana, radio e attività in-store.
Il concetto attorno al quale si sviluppa il nuovo impianto creativo fa leva sull’alta qualità del prodotto ed è semplice quanto d’effetto. Sibilla, il fiore della mozzarella, viene trattata precisamente come tale, e diventa l’ingrediente principale nella creazione di veri e propri fiori, sviluppati grazie all’accostamento tra la mozzarella e altri ingredienti naturali che con essa perfettamente si sposano.
La campagna si articola in due soggetti, una calla ed un girasole, a chiusura dei quali è lasciato uno spazio per suggerimenti di consumo, con ricette particolari e sfiziose che, giorno dopo giorno, consigliano al pubblico nuovi modi di gustare Sibilla.
La creatività della stampa si completa con l’headline “Dillo con Sibilla” che, oltre a precisare la metafora tra mozzarella e fiore, diventa il file rouge su cui sono costruiti i tre radiocomunicati, centrati sul tema “Se non sai come dirlo, dillo con Sibilla” e una chiusura di forte memorabilità grazie alla composizione di un jingle studiato ad hoc.
Tesse l’elogio della lentezza la nuova comunicazione firmata da Expansion per Unilever Foodsolutions.
La campagna, rivolta al target dei professionisti della ristorazione, promuove la Collezione Italiana Knorr, una selezione di paste di alta qualità accomunate da un nome prestigioso.
E’ la prima volta infatti che il famoso marchio, al servizio del gusto e della buona cucina sin dal 1838, lancia una propria linea di pasta.
L’annuncio “Per offrire il meglio bisogna prendersi il tempo necessario.” - in italiano e in tedesco - sarà in uscita da questo mese fino a dicembre su riviste specializzate.
Expansion, oltre alla comunicazione, ha curato per Collezione Italiana Knorr l’intera linea del packaging e una serie coordinata di materiali promozionali e di presentazione.
Expansion ha arricchito il proprio portfolio di prodotti gestiti nel campo della cosmesi curando il lancio di Resultage 24 la nuova linea viso di Novitas Forma.
L’agenzia ha seguito l’intero progetto, dalla creazione del nome al packaging, dalla comunicazione ai materiali per il Punto Vendita.
La linea, che si compone di 3 prodotti – notte, giorno, contorno occhi - è dotata di un’originale formula alle tre vitamine C (arancia, papaia, germogli di soia) ed estratti di Sequoia.
Expansion, che affianca Novitas Forma sin dal suo nascere, ha ricevuto recentemente, in occasione di un importante premio pubblicitario, due riconoscimenti di qualità per la grafica e il design di alcune linee di packaging realizzate proprio in ambito cosmetico.
In occasione dell’ultima edizione del Premio Mediastars, una delle più note manifestazioni della pubblicità italiana, Expansion si è aggiudicata una serie di significativi riconoscimenti che premiano creatività e qualità di esecuzione in un ampio spettro di media.
Ben sette “Special Star” sono state infatti conferite all’agenzia:
- due per l’affissione (Art Direction e Digital Imaging),
- due per il packaging (Direzione creativa e Structural Design),
- tre per la radio (Copy e Interpretazione).
Per questo stesso media l’agenzia si è aggiudicata anche il secondo premio assoluto con il comunicato radio Latte Fresco TreValli.
Se è vero che “I premi, in pubblicità, sono l’attestato di buona salute di un’agenzia” i clienti di Expansion possono confidare in un alleato in ottima forma.
