Expansion firma i nuovi Radio dei prodotti Scala e Loriana.
La DECO INDUSTRIE, azienda ravennate che vanta nel suo portafoglio marchi che spaziano dai prodotti da forno a detersivi per la casa inizia un progetto di comunicazione per rilanciare due brand: la linea di detersivi Scala e la piadina Loriana.
Il mezzo scelto per entrambi i marchi è quello radiofonico, per raggiungere un target giovane in modo simpatico e impattante.
Obiettivo: affermare la linea di detersivi Scala come il miglior “Value for Money” del mercato contrapponendosi a prodotti sempre più cari che propongono benefit non sempre rilevanti a caro prezzo. E il radiocomunicato gioca proprio sulla comparazione in chiave ironica fra un prodotto inventato che promette di tutto e di più e la rassicurante esperienza di Scala che, come recita il claim, da oltre 60 anni rappresenta la tradizione del pulito.
Con la piadina Loriana, invece, Deco vuole puntare sulla crescita di questo prodotto tipico romagnolo deregionalizzandone il consumo e puntando a farlo percepire dagli italiani come un pasto veloce, sano e gustoso. Per questo, nella creatività, si gioca sui dialetti raccontando in modo simpatico come Loriana si porti dentro e trasferisca a chi l’assaggia i valori tipici della romagnolità, quali il buon gusto e il piacere di vivere. Gli spot radio sono programmati su Radio Italia per quanto riguarda Scala e Radio DJ per Loriana.