Il gruppo VFG Valentino Fashion Group affida ad Expansion il lancio di Portrait, nuovo marchio di abiti da cerimonia dedicato all’uomo che ama vestire un’eleganza sobria e raffinata.
La campagna teaser apparsa su Sposabella propone come visual un pacchetto di riso sottovuoto contenente il cartellino dell’abito: un’immagine dalla doppia valenza evocativa sia del tradizionale lancio del riso sia del nuovo marchio Portrait.
Il groupage successivo al teaser, affidato alle fotografie scattate da Aldo Fallai nella prestigiosa location di Villa Caproni a Varese, svela il mood della collezione con una sorta di reportage che ritrae il protagonista prima della cerimonia: prima della celebrazione del sì, quella del sé.
Expansion firma il nuovo spot Patasnella di Pizzoli e anche la pianificazione mezzi. Il film vede la regia di Paolo Pratesi ed è stato girato con la casa di produzione bolognese Rosanna & Associati già impegnata nel primo dei tre spot dedicati al prodotto.
Patasnella è la linea di patatine da forno leader in Italia che fin dal 1997 ha in tutto e per tutto inventato un nuovo mercato. “Patasnella - dice Nicola Pizzoli, amministratore delegato dell’azienda – deve il proprio successo alle migliaia di famiglie italiane che in questa linea di prodotti riconoscono l’alto contenuto di servizio, oltre alla qualità della materia prima, tutta italiana, di cui si garantisce la completa tracciabilità”.
Aggiunge Donatella Salvatore, direttore marketing Pizzoli: “Non dimentichiamo che Pizzoli, grazie a Patasnella è diventata leader in un mercato presidiato da multinazionali, e, se ancora oggi la patatina Patasnella è la referenza più venduta e performante del mercato”.
Si tratta del terzo spot girato in poco tempo per Patasnella, che in quest’ultima edizione vede rafforzare l’attenzione per la qualità, la gamma ed i propri valori di italianità – spiega Giorgio Piccioni, direttore generale di Expansion – un lavoro in cui la costruzione filmica è stata interamente poggiata sulla cover di un brano musicale particolarmente evocativo dello spirito della marca. Spensieratezza, leggerezza, simpatia e accento italiano sono trasferiti in modo egregio dal brano degli anni ’60 di Gianni Meccia – Patatina - appunto”. La casa di produzione audio che ha lavorato sulla cover musicale è la Jinglebell di Milano.
“il buono della terra, il bene del mare” è il pay-off del nuovo prodotto Pizzoli. Dopo il successo commerciale del lancio avvenuto in autunno prosegue la comunicazione di Iodì, l’ultima innovazione di casa Pizzoli. Iodì è la prima patata allo iodio, elemento importante per le attività vitali come la crescita dell’organismo e il metabolismo energetico.
La campagna pubblicitaria ideata e pianificata dall’agenzia Expansion è on air a Milano,sui circuiti affissione nei formati 6×3 e 6×9 ubicati nelle principali direttrici di traffico e in prossimità dei punti vendita della grande distribuzione.
Expansion ha acquisito la comunicazione del Filo dei Sogni, azienda specializzata in creazioni in tessuto coordinate e personalizzate per il letto, il bagno, la tavola e la casa. Il Filo dei Sogni è una realtà moderna, nata da un’esperienza di oltre 30 anni nel settore, che si distingue per un’attenzione particolare verso ogni minimo dettaglio nel realizzare confezioni rigorosamente made in Italy e tailor made. Expansion ne ha curato la comunicazione globale, dal naming al marchio, fino all’elaborazione del sito di e-commerce.
Per ogni sogno speciale c’è, inoltre, Dream&Beauty la linea del Filo dei Sogni specializzata in confezioni di lusso per l’hôtellerie de charme e il mondo dello yachting. La struttura del nuovo sito (www.ilfilodeisogni.it) sfrutta le potenzialità del configuratore attraverso il quale i clienti possono simulare, con dei semplici click, la loro combinazione preferita.
Cooperlat TreValli comunica Hoplà, il proprio prodotto di punta, leader incontrastato nel mercato delle creme vegetali. On air su Paperissima escono le telepromozioni condotte da Gerry Scotti per comunicare HOPLA’, la linea di creme vegetali dell’azienda Cooperlat TreValli.
I prodotti della linea Hoplà, a base di grassi vegetali, senza la presenza di OGM e caratterizzati da un basso contenuto di colesterolo, rappresentano una valida alternativa, per una cucina sana e leggera, con un occhio di riguardo al colesterolo, ma ricca di gusto e sapore.
Cooperlat TreValli, l’azienda marchigiana con sede a Jesi, si posiziona ai primi posti del settore lattiero caseario italiano, è presente nei mercati di 50 paesi in tutto il mondo con un portfolio di prodotti che spaziano dal latte fresco e latte uht, alle creme e dessert, dai formaggi freschi e stagionati alle panne e besciamelle, dal burro alle mozzarelle, con oltre dieci brand distribuiti lungo tutto il territorio nazionale.
Dopo l’acquisizione del cliente, continua la campagna di Expansion per il Centro Commerciale Alle Valli di Seriate. Un nuovo soggetto natalizio, in linea col concetto della campagna, invita alla scoperta dei nuovi spazi da poco rinnovati.
Il centro, uno dei più attivi dell’intera rete Iper, è stato oggetto di importanti ristrutturazioni che ne hanno accresciuto funzionalità e servizi: un’avveniristica copertura a vela, un’autentica Piazza dello shopping e un ampio spazi bambini completamente attrezzato, costituiscono le nuove attrattive del centro.
Il servizio fotografico è di Matteo Macchiavello.
La campagna ideata da Expansion celebra il 70° anno del viaggio compiuto da Gaggia nel mondo dell’espresso.
Una traversata iniziata nel 1938, anno in cui Achille Gaggia depositò il famoso brevetto che determinò la rivoluzione del caffè espresso. 70 anni di stile, tradizione ed evoluzione per rispondere alle esigenze dei moderni consumatori.
Per festeggiare questo importante compleanno, l’azienda ha scelto di avvalersi della celebre firma di Ugo Nespolo, che per l’occasione ha ideato un’originale collezione di sei tazzine, in omaggio con l’acquisto di una macchina manuale per il caffè. L’esplosione coloristica che affianca l’opera di Nespolo a Baby Gaggia, uno dei gioielli tecnologici dell’azienda, è ideata per colpire il target group nel segno del gusto, in senso estetico e sensoriale. La headline mette in relazione le due immagini con un gioco di parole che esplicita ed enfatizza il concetto di espressività: espressione d’arte – espresso ad arte.
La campagna è pianificata su stampa sui principali mensili e settimanali, su affissione nelle maggiori città italiane e su radio Deejay.
Il Centro, uno dei più importati e più attivi della Lombardia, grazie ad una radicale ristrutturazione, presenta oltre 2000 metri quadrati di luce e di spazi commerciali all’interno dei quali trovano collocazione l’Iper n.1 per fatturato in Italia e alcuni dei brand più prestigiosi tra cui Mc Donald’s, Scarpe & Scarpe, Oviesse.
La campagna di lancio, che prevede l’utilizzo dell’affissione, stampa e radio locale, è articolata su 4 soggetti, ciascuno dedicato ad un diverso settore della variegata offerta commerciale. L’idea creativa - le silhouette di alcuni oggetti facilmente riconoscibili impacchettati “alla Christo” - si propone di funzionare come invito, rivolto al target locale, a “scoprire” le molteplici novità racchiuse nel “Nuovo” Centro.
Oxon è la nuova collezione di Valentino Fashion Group dedicata all’uomo contemporaneo, giovane ed intraprendente, capace di distinguersi con stile nelle abitudini quotidiane. Concetto raccontato dagli scatti di Riccardo Bagnoli e dalla creatività della campagna BE ON ideata dall’agenzia Expansion.
La campagna racconta, in modo urbano e underground, come Oxon rappresenti un momento di straordinarietà anche in contesti di normale quotidianità. Il modello si muove in uno dei luoghi più comuni di ogni grande città, la metropolitana, ma anche qui riesce ad evitare l’ordinario grazie a delle ‘aggiunte’ inaspettate che rendono unico e distintivo ogni singolo momento.
Il tono di voce è elegante e sofisticato, con una sottile tocco di ironia. Il tutto in sintonia con lo stile dei capi ed interpretato alla perfezione dal modello londinese Danny Beauchamp, uno dei volti più richiesti dalle sfilate internazionali. La campagna è stata pianificata su stampa periodica moda e su stampa quotidiana sportiva oltre che su internet.
Expansion si aggiudica l’incarico per la comunicazione 2008-2009 della società Cooperlat TreValli, una delle prime aziende del settore lattiero caseario italiano.
Con sede a Jesi, nell’entroterra marchigiano, la Cooperlat TreValli è una delle principali realtà italiane del settore ed è presente nei mercati di 40 paesi in tutto il mondo con un portfolio di prodotti che spaziano dal latte fresco alta qualità, alle creme e dessert, dai formaggi freschi e stagionati alle panne, dal burro alle mozzarelle. Una realtà che accentra i più importanti marchi locali dal nord al sud Italia.
La consultazione verteva sullo studio di una strategia di riposizionamento aziendale con una forte predisposizione alla tutela del territorio, alla qualità e controllo della filiera e con un’attenzione particolare alla ricerca e innovazione di prodotto.
“Un progetto ambizioso, che investe tutte le funzioni aziendali - commenta
Federico Camiciottoli, Direttore Marketing Cooperlat TreValli, - e che conferma l’azienda tra i più importanti player del mercato”.
“Siamo molto fieri – aggiunge Giorgio Piccioni, Direttore Generale Expansion – di lavorare per un’azienda nazionale di questa levatura, per noi è una sfida importante che conferma ancora una volta la qualità e centralità del servizio offerto che spazia dalla consulenza strategico operativa alla creatività, al planning e buying media”.
Per comunicare il lancio di Iodì, la nuova patata allo iodio, Pizzoli si affida ancora al team di Expansion.
Nata da una collaborazione di Pizzoli con il Dipartimento di Scienze degli Alimenti dell’Università di Bologna, nel settore del fresco Iodì coniuga il sapore delle migliori patate con le proprietà benefiche dello iodio. Un importante risultato nel campo della ricerca alimentare.
Basta pensare che studi scientifici rilevano che l’assunzione di iodio in molti paesi del mondo, compresa l’Italia, è spesso carente rispetto ai fabbisogni umani. E una porzione di Iodì soddisfa in media il 33% del nostro fabbisogno giornaliero di iodio. A settembre, l’immagine di Iodì ha presidiato le più grandi città italiane con una campagna affissione declinata su poster 600×300, impianti di arredo urbano, metropolitana e decordinamica.
A ottobre e novembre, la pianificazione prevede poi numerose uscite stampa e articoli redazionali sui maggiori settimanali e mensili nazionali. Inoltre, Pizzoli ha sponsorizzato in esclusiva l’intero speciale dedicato da Cucina Moderna alle patate.
La realizzazione di un sogno: capi naturali, morbidi e curati in puro stile cashmere.
È la mission della giovane azienda JUJI 100% cachmere. Frutto di un’equipe di esperti nel settore tessile, il marchio JUJI sceglie i suoi filati dalle fredde pianure del Deserto del Gobi, un luogo unico al mondo che grazie alle rigide condizioni ambientali garantisce la crescita di un vello raro e pregiato.
Per il cliente Expansion ha creato il marchio ed il catalogo, il sito web e le etichette, trasmettendo i valori portanti dell’azienda, quali lo stile, l’esclusività e la qualità con una assoluta cura fin nei minimi particolari. Partendo dalle meraviglie della Mongolia si arriva ad un progetto ed ad uno stile inconfondibilmente italiano.
Le fotografie sono di Benedetto Palla.
Dopo essere uscito con una campagna stampa sulle principali testate specializzate, Phantom Malaguti, il mitico scooter incontrastato leader di mercato, cavalca nuovi modi per mostrarsi al suo pubblico. L’agenzia Expansion ha infatti realizzato uno spot 20” in totale sinergia con un videoclip tagliato ‘su misura’ sullo scooter di Malaguti.
Il video clip è di un’artista italiano emergente di nome Reverendo e il pezzo porta il titolo di “Pomeriggio d’estate”. Un motivo fresco e giovane che ha tutte le caratteristiche per diventare un tormentone dell’estate. Spot e videoclip sono in onda su MTV, AllMusic, Deejay TV, sui siti internet di queste emittenti e sul sito www.phantommalaguti.com .
Spot e videoclip sono stati girati con una tecnica molto innovativa e d’impatto, creata dalla fusione di tre stili già consolidati negli ultimi anni: ovvero la stop motion, il compositing e l’after effects.
Expansion porta per la prima volta in TV Il Cono d’Oro, l’associazione dei gelatieri che opera per promuovere e diffondere il buon gelato artigianale, con una telepromozione all’interno del programma Guida al Campionato su Italia 1, on air per tutto il mese di aprile, il sabato e la domenica. L’avvenente Magda Gomes e il quartetto comico de I Turbolenti diventano testimonial d’eccezione per uno dei prodotti più amati del made in Italy: il gelato artigianale italiano.
In particolare la telepromozione riguarda un gelatiere professionista che prepara uno dei gusti con più successo in gelateria: il gusto Cookies®, gelato al biscotto variegato al cioccolato e arricchito di frollini croccanti. L’azienda Mec3, leader nel settore dei prodotti per gelateria, da sempre sostiene il progetto del Cono d’Oro: “Siamo orgogliosi di sostenere questa iniziativa – spiega Simone Annese, direttore marketing Mec3 - soprattutto perché, per la prima volta, anche il gelato artigianale viene promosso sulle reti Tv nazionali: da oggi la pubblicità televisiva non è più solo prerogativa dei gelati industriali”. Guida al Campionato, è stato frutto di una scelta di visibilità, che ha tenuto in considerazione il target allargato della telepromozione.
E’ partita la telepromozione Pizzoli con Gerry Scotti su “Chi vuol essere milionario”.
Dopo la comunicazione tabellare esordita pochi mesi fa con lo spot TV l’azienda bolognese comunica l’importante traguardo raggiunto in termini di innovazione di prodotto con One: la prima e unica patatina da forno non prefritta, caratterizzata da una leggerezza unica nel suo genere.
“Con One - spiega l’Amministratore Delegato Nicola Pizzoli - abbiamo inaugurato un vero e proprio mercato mettendo a disposizione di tutti, grandi e piccini un prodotto da sempre consumato in modo eccessivamente oculato”. Le patatine One sono le uniche a non subire alcun processo di prefrittura industriale prima della surgelazione, cosa che avviene per la totalità delle patatine surgelate in commercio siano esse da friggere o da forno, in più è insaporita con olio extravergine di oliva italiano, aggiunto a crudo, da cui deriva l’unica percentuale di grassi presente: solo 1% e 92 kcal per 100 gr di patatine.
Expansion è partner da tanti anni nel marketing e comunicazione di Pizzoli, come spiega Giorgio Piccioni, Direttore Generale dell’agenzia: “siamo fieri di poter lavorare con un’ azienda italiana costantemente proiettata verso un consumo etico e di qualità, un’azienda che tiene alto il valore delle imprese nazionali e lo esporta all’estero”.
Sono on air le campagne di promocomunicazione di Malaguti realizzate dall’agenzia Expansion. L’azienda bolognese ritorna ad investire con annunci di prodotto su stampa specializzata e campagne promozionali sui principali quotidiani nazionali e portali internet oltre a puntare su iniziative speciali che comprendono placement di prodotto, spot sui principali canali tematici, telepromozioni e billboard in onda sulle reti Mediaset.
I prodotti oggetto di investimento in comunicazione per il 2008 sono il Phantom, lo SpiderMax, i modelli Enduro/Motard e la gamma dei City Urban Scooter che comprendono i modelli Centro, Password e Madison. Qualità e ricercatezza sono gli ingredienti principali dei prodotti Malaguti, come spiega Antonino Malaguti: “La nostra vocazione è quella di avere un pubblico affezionato che si riconosce nei nostri prodotti e che è sicuro di avere sempre nella Malaguti un punto di riferimento”.
“Sono molto contento – aggiunge Giorgio Piccioni, direttore generale Expansion – di lavorare per un marchio prestigioso come Malaguti. Si tratta di un lieto ritorno a dimostrazione del fatto che quando si lavora con impegno ed entusiasmo le aziende Clienti sanno riconoscere il valore aggiunto di un’agenzia”. Alla pianificazione media su stampa, televisione e internet hanno lavorato in stretta collaborazione agenzia e cliente.
Expansion si aggiudica la gara indetta dalla Segreteria di Stato per il Turismo della Repubblica di San Marino con una campagna stampa e affissione. Pianificazione a cura di Expansion.
La Repubblica di San Marino è una terra dalle caratteristiche uniche che evoca tradizioni millenarie e storie d’altri tempi: proprio tutto un altro mondo. Per rimarcare queste suggestioni è stata proposta una campagna d’immagine che si basa su un linguaggio altrettanto evocativo e unico: quello della fiaba. Le varie uscite della campagna presentano delle tavole che, con tratti pittorici, ci portano a scoprire le magnifiche e poliedriche suggestioni di questa terra. Ad accompagnarci in questo viaggio nelle meraviglie sammarinesi una mascotte fumettata che, volando su una piuma (tipico simbolo della Repubblica), accompagna i visitatori dentro il mondo di San Marino.
La campagna multisoggetto (il cui claim recita: “Repubblica di San Marino. Tutto un altro mondo.”) è on air sui principali quotidiani nazionali e le principali testate di settore, oltre ai circuiti affissione limitrofi al territorio della Repubblica.
On air per tutto il mese di marzo i due 15” dei marchi della Società Italiana Calzature firmati da Maurizio Badiani con la collaborazione di Alice Castelli e Francesco Goffredo. Società Italiana Calzature torna in tv con due 15” che si rivolgono a target leggermente diversi: più teenager quello di Kickers, più bambino quello di Sultanino. Oggetto della promozione la bandana in regalo con l’acquisto di ogni paio di Kickers e la palla “ranocchiosa”, un originale pallone trasparente che contiene al proprio interno il verde ranocchietto simbolo di Sultanino.
I due film, ideati da Expansion, portano la firma di Maurizio Badiani con cui hanno collaborato Alice Castelli e Francesco Goffredo. La regia è di Riccardo Struchil per la casa di produzione Filmgood. La fotografia è firmata da Massimo Schiavon e le musiche originali sono composte da Giuliano Billi.
Gli spot saranno on air per tutto il mese di marzo sia sulle televisioni satellitari sia sul sito internet kickersjunior.it.
Expansion firma il nuovo spot Patasnella di Pizzoli e anche la pianificazione mezzi.
Il film vede la regia di Paolo Pratesi ed è stato girato con la casa di produzione bolognese Rosanna & Associati già impegnata nel primo dei tre spot dedicati al prodotto.
Patasnella è la linea di patatine da forno leader in Italia che fin dal 1997 ha in tutto e per tutto inventato un nuovo mercato. “Patasnella - dice Nicola Pizzoli, amministratore delegato dell’azienda – deve il proprio successo alle migliaia di famiglie italiane che in questa linea di prodotti riconoscono l’alto contenuto di servizio, oltre alla qualità della materia prima, tutta italiana, di cui si garantisce la completa tracciabilità”.
Aggiunge Donatella Salvatore, direttore marketing Pizzoli: “Non dimentichiamo che Pizzoli, grazie a Patasnella è diventata leader in un mercato presidiato da multinazionali, e, ancora oggi la patatina Patasnella è la referenza più venduta e performante del mercato”.
Si tratta del terzo spot girato in poco tempo per Patasnella, che in quest’ultima edizione vede rafforzare l’attenzione per la qualità, la gamma ed i propri valori di italianità – spiega Giorgio Piccioni, direttore generale di Expansion – un lavoro in cui la costruzione filmica è stata interamente poggiata sulla cover di un brano musicale particolarmente evocativo dello spirito della marca.
Spensieratezza, leggerezza, simpatia e accento italiano sono trasferiti in modo egregio dal brano degli anni ’60 di Gianni Meccia – Patatina - appunto”. La casa di produzione audio che ha lavorato sulla cover musicale è la Jinglebell di Milano.
Expansion, porta in TV il Gruppo Made, con una Telepromozione on air su Controcampo. Elisabetta Canalis e Graziano Cesari diventano i testimonial del Gruppo Made, il piu grande gruppo di rivendite edili in Italia.
Un gruppo in costante crescita che nel corso di tre anni di attività ha saputo posizionarsi nel mercato con un grande progetto come spiega l’amministratore delegato Maurizio Morini: “l’obiettivo del Gruppo Made è stato quello di introdurre la cultura del marketing nel mondo delle rivendite edili finora estranee ad un approccio di questo livello”.
Aggiunge Patrizia De Lucca, responsabile Marketing e Comunicazione del gruppo “oggi siamo in grado di confrontarci in un settore particolare come quello edile con tutti gli strumenti che una grande azienda può offrire nel mercato, primo tra tutti l’attenzione al cliente che fa di Gruppo Made un interlocutore sicuro per i piccoli e grandi imprenditori edili”.
Un grande risultato quindi che ancora una volta conferma le capacità dell’agenzia incaricata Expansion di saper offrire una comunicazione trasversale a qualunque prodotto/servizio e l’identificazione dell’audience più appropriata grazie ad una divisione media interna capace di ottimizzare le risorse del cliente con un planning ed un acquisto degli spazi mirato e altamente competitivo.
Expansion porta di nuovo in TV il Golfetta, con Telepromozioni on air su Striscia la Notizia.
Il Gabibbo, le Veline e Carlotta Brambilla saranno i testimonial dell’esclusivo salume gustoso e leggero, prodotto da Golfera, azienda specializzata nella produzione di salumi che si distingue per l’alta qualità dei suoi prodotti e la ricerca continua di novità.
Il Golfetta non è un salame ma un salume assolutamente originale perché preparato con carni di prosciutto di suini italiani. Una caratteristica che conferisce al prodotto, oltre ad un gusto inconfondibile, due qualità molto apprezzate dai consumatori: leggerezza e digeribilità. Il Gabibbo, insieme alle Veline e a Carlotta Brambilla, si gusterà il Golfetta durante lo spazio promozionale di Striscia la Notizia, descrivendo al grande pubblico le preziose peculiarità del prodotto.
Si prepareranno ricette semplici e appetitose e si elargiranno consigli su come riconoscere l’autentico Golfetta e diffidare delle imitazioni. Per la prima volta sarà presentato anche il nuovo packaging del Golfetta preaffettato, realizzato sempre dall’agenzia Expansion.
La nuova ed elegante veste grafica è stata studiata per la linea “Petali”, di cui fanno parte solo i salumi Golfera con particolari caratteristiche nutrizionali che rispondono a canoni di leggerezza e digeribilità, senza penalizzare il gusto.
La comunicazione, pianificata su stampa quotidiana nazionale sportiva, è stata realizzata da Expansion per il cliente Valentino Fashion Group. Ancora una volta Lebole, lo storico marchio italiano dell’abbigliamento maschile, scende in campo con gli azzurri in occasione del prestigioso Torneo 6 Nazioni. Dopo avere accompagnato la squadra come sponsor ufficiale negli appuntamenti rugbistici internazionali nel 2007, Lebole continua ad associare il suo nome a quello che oramai sta diventando una vera e propria passione nazionale. Oltre a “fornire” un tifo veramente agguerrito, Lebole anche quest’anno fornirà la divisa ufficiale a giocatori e staff tecnico e gli smoking che la squadra indosserà nelle occasioni di gala. A testimonianza di questo importante sodalizio parte anche la campagna pubblicitaria, in concomitanza di tutte le partite della Nazionale, in cui appaiono alcuni dei volti più rappresentativi e amati del team azzurro.
Le immagini dei giocatori sono state scattate dal fotografo Gian Marco Chieregato.
GRAS CALCE, azienda leader nel settore dei prodotti per l’edilizia, ha affidato a Expansion la promozione di TURBOMALT EVOLUTION, la macchina impastatrice di ultima generazione per malte, massetti e calcestruzzi.
Per la comunicazione è stato scelto un visual di sicuro impatto: un’impalcatura su un grattacielo newyorkese a centinaia di metri d’altezza. “Senza Limiti” è il titolo che accompagna la singolare foto. L’obiettivo è di esaltare una delle più importanti qualità della piccola ma potente Turbomalt: quella di arrivare dove le tradizionali betoniere non arrivano.
L’ultima campagna affissione ideata da Expansion per Gaggia Platinum, nuova automatica di design per fare il caffè ad arte, presidia otto fra le maggiori città italiane: Milano, Roma, Torino, Bologna, Catania, Parma, Padova e Palermo.
Il mood e i colori del visual, molto eleganti ed essenziali, si accordano con l’immagine e il plus del prodotto, sintesi di design e tecnologia, di piacere estetico e gratificazione del gusto. Un messaggio teso a esaltare la capacità dello storico marchio di sorprendere i cultori del caffè con la possibilità di personalizzare ogni espresso.
Expansion ha firmato tutta la pianificazione del lancio della nuova linea di casa Gaggia: dalla campagna stampa sui maggiori periodici in edicola del trimestre appena concluso, all’affissione in corso in queste settimane.
Continua a ruggire la comunicazione de IL LEONE DI LONATO, il nuovo centro commerciale del gruppo Finiper che domina l’aerea del Nord Est.
Il 2008 comincia nel segno della grande apertura dei saldi invernali partiti già il 5 gennaio. La creatività è firmata da Expansion con la scelta del messaggio di Saldi Reali. Non potevano essere saldi come tutti gli altri quelli del Leone di Lonato, il Re dello Shopping, un ampio centro commerciale che può vantare un grande Iper e ben 120 negozi, tra questi Zara, Passatempo, Pittarello e H&M. Vasto territorio di caccia ai capi scontati tra i quali non mancano di certo le griffes più graffianti di moda giovane, uomo, donna e bambino.
La comunicazione prevede i seguenti media: quotidiani dell’area Nord, anche in lingua tedesca, affissione e radio.
Il film, girato con Filmgood, vede la regia di Matteo Pellegrini e Pio Dolci. Direttore creativo esecutivo di Expansion Maurizio Badiani. Proprio di lancio si tratta l’ingresso in comunicazione di una patatina veramente rivoluzionaria: One di Pizzoli. L’unica patatina con solo l’1% di grassi di solo olio extra vergine di oliva aggiunto a crudo. Un po’ come dire: finalmente una nuova leggerezza. Proprio quello che esprime il nuovo film realizzato da Expansion in cui il bungee jumping viene vissuto in un modo tutto nuovo. Più leggero e inaspettato. “One è un prodotto con un reale contenuto d’innovazione” dice Nicola Pizzoli, amministratore delegato dell’azienda “una referenza inserita all’interno di un programma che prevede la costante messa a punto e il lancio di prodotti innovativi.” Aggiunge Donatella Salvatore, direttore marketing Pizzoli: “Non dimentichiamo che Patasnella, prodotto dell’anno 2007, è diventata leader aprendo un vero e proprio mercato in un ambito dove innovare sembrava quasi impossibile.”
“E’ stato un lavoro che ha visto l’agenzia impegnata a 360°” dice Giorgio Piccioni, direttore generale di Expansion “dal posizionamento, al naming e al packaging fino ad arrivare alla comunicazione con materiale below the line, allestimenti fieristici e, naturalmente, lo spot tv.” La campagna è stata studiata per essere efficace in tutti i formati di programmazione, che sono tanti: 30”, 20”, 15”, 10”, 7” e 5”.
Il film, girato con la casa di produzione Filmgood in due diverse location (Biella in Piemonte e San Marino), si avvale della collaborazione di due registi: Matteo Pellegrini per la parte di ‘live action’ e Pio Dolci per la parte di prodotto. Le musiche originali sono composte da Guido De Gaetano. Il progetto è stato realizzato da un team di lavoro Expansion sotto la direzione creativa esecutiva di Maurizio Badiani. Pianificazione a cura di Expansion.